Tvrtka Endorphin Magine neće biti nositelj TV prava za Prvu HNL. Posljednji rok za uplatu prve rate od dva milijuna eura istekao je jučer. Tako je i službeno propao posao dogovoren još u ljeti 2020., ugovor je trebao trajati ukupno 10 godina, uz zajamčenih 103 milijuna eura. Šveđani su postali prošlost, što je na prvu jako loša vijest za klubove.
NAJGLEDANIJA LIGA
Međutim, stvarnost nije ni izbliza tako loša. HNS – doznajemo – užurbano radi na novom rješenju koje bi klubovima trebalo donijeti za mnoge spasonosnu injekciju od barem četiri milijuna kuna po sezoni. U pripremi je ugovor koji bi Prvoj HNL jamčio između 55 i 65 milijuna kuna. Po sezoni! Što je u startu i više od onoga što je nudio Endorphin Magine. Šveđani su za prvu sezonu ponudili budžet od sedam milijuna eura za klubove, plus 1,5 milijuna za troškove. Sedam milijuna eura je oko 53 milijuna kuna. Pa bi sljedećih devet godina iznos za klubove rastao po 500.000 eura godišnje. HNS navodno priprema bitno kraći ugovor, na četiri ili pet godina. S tim da bi u startu iznos za klubove mogao čak i nadmašiti tih sedam milijuna eura. Što je sjajan iznos u ovim pandemijskim vremenima.
Kada je HNS u ljeti 2020. potpisivao ugovor sa Šveđanima od tih 103 milijuna eura, neki su držali kako je riječ o poslu koji se teško može ostvariti, jer to je kao prevelik iznos. Nikada nismo shvatili čemu taj stav? HNL zaključno s ovom sezonom za TV prava dobiva doista sramotnih tri milijuna eura, od kojih bi klubovi dijelili manje od dva milijuna. Ostalo bi pojeli troškovi. Možda netko ne zna podatke, ali Prva HNL daleko je najgledanija liga kad pričamo o televizijskim prijenosima u Hrvatskoj. Liga koja ima Hajduk, Dinamo, Rijeku i Osijek po svim bi parametrima morala imati marketinšku vrijednost koja zaslužuje barem tih 10-tak milijuna eura godišnje. I to samo zato što smo mala i siromašna država. U svakoj iole bogatijoj zemlji taj bi iznos bio višestruko veći.
Vodeći se tim parametrima Damir Mišković je kao vlasnik i predsjednik Rijeke prije dvije godine odlučno krenuo u “obračun” sa svima koji su podcjenjivali televizijsku vrijednost HNL-a. Obišao je Mišković nekoliko velikih TV kuća, prezentirao im vrijednost i potencijal Prve HNL, te dogovorio da Izvršni odbor nakon niza godine napokon raspiše javni poziv TV kućama da dostave ponude za prijenos ligaških utakmica. Već tada su se neki obrušili na Miškovića i HNS tvrdeći da nije pametno otvarati natječaje u vrijeme dok je pandemija žestoko harala svijetom. Premda je doista neozbiljno dvojiti o Miškovićevim motivima, jer pričamo o vlasniku Rijeke koji je u klubu ubrizgao ozbiljan novac. Kome može biti stalo do bogatijih TV prava više od Miškovića?
NAVODNE SABOTAŽE
Međutim, natječaj je raspisan, javilo se nekoliko zainteresiranih kuća, a Endorphin Magine dao je ponudu koja je bila bitno veća od ostalih. Naravno da je njihova ponuda prihvaćena, ali kako je HNL već bio pod (sramotnim) ugovorom z TV prava, Šveđani su mogli doći na red tek u srpnju 2022. Dogovor je bio da bankovna jamstva stoga dostave najkasnije u prosincu 2021. Što se na koncu nije dogodilo …
Zašto je Endorphin Magine odustao od prijenosa Prve HNL možemo samo nagađati. Je li pandemija koja se odužila iznad svih prognoza koje su znanstvenici diljem svijeta iznosili u lipnju 2020. ključni razlog? Je li riječ o navodnim “sabotažama” koje su Endorphin Magine dočekale na hrvatskom tržištu, kad su krenuli u pregovore s domaćim TV kućama, koje su im trebale ponuditi svoju platformu za prijenose? Priča je pregršt, ali u konačnici jedino je bitno da Endorphin Magine ne stiže u Hrvatsku. Međutim, Šveđani su sa svojom ponudom promijenili štošta toga, te su izravno podigli vrijednost Prve HNL. Tržište sada zna da su zadani financijski parametri bitno povećani.
BAREM 50-AK MILIJUNA KN
”Nikada se više HNL neće prenositi za sramotne novce, što je do sada bio slučaj. Razgovarat ćemo samo o ponudama koje će iznositi barem osam milijuna eura po sezoni. I nećemo odstupiti ni kune”.
To je stav nekolicine ljudi čiji glas ima veliku važnost u savezu. Navodno je na stolu u jednom trenutku bila i ideja da HNS bude taj koji će klubovima jamčiti određeni iznos za TV prava, čak i ako željena ponuda ne stigne u željenom iznosu. HNS bi u tom slučaju ponudio prijenos utakmicama televizijama koje imaju nacionalnu koncesiju koja je svima dostupa u TV preplati. To su HTV, Nova TV i RTL. Oni bi dobili pravo na prijenos utakmica, a HNS bi pronašao marketinšku tvrtku koja bi program punila zainteresiranim sponzorima. U Savezu su uvjereni da bi na takav način bez problema zaradili 50-ak milijuna kuna.
”Dinamo je već godinama vrhunski klub, a promjene koje se događaju u Hajduku nikako nisu ‘slučajne’ nego iza njih stoji čvrsta i dugogodišnja vizija koja jamči da će Hajduk na ljeto biti još jači”. S Osijekom iz kojeg stoji stabilan mađarski kapital, te Rijekom koja je deset godina kontinuirano u vrhu, sigurni smo da nas čeka još jače i uzbudljivije prvenstvo. HNL to mora kvalitetno naplatiti i postaviti temelje za svoju ekspanziju u godinama koje dolaze.”
Sve što su nam sugovornici rekli zvuči vrlo realno i ostvarivo. HNL s Oršićem, Ademijem, Petkovićem, Livakovićem, Livajom, Kalinićima, Krovinovićem, Mierezom, Caktašem, Lovrićem, Drmićem, Murićem… mora postati svjestan svoje snage, kvalitete i važnosti te se na takav način postaviti na tržištu. U HNS-u nas neki uvjeravaju da je nekoliko TV kuća itekako zainteresirano uskočiti u prostor koji je Endorphin Magine ostavio praznim. I da su svjesni cijene koju za takav privilegij moraju platiti.
DANSKI PROJEKT
Nekoliko sam puta već pisao o danskoj ligi kao uzorku koji može biti vodilja Prvoj HNL. Na UEFA-inoj ljestvici Danska je 19. liga u Europi. Prva HNL je tri mjesta bolje plasirana. Danci nemaju klub kakav je Dinamo ili Hajduk. Dobar pratitelj nogometa teško će nabrojati pet klubova iz danske lige, a još teže pet igrača koji u njoj igraju. Međutim, danska liga ima 75 milijuna eura od TV prava. Je, Danska je daleko bogatija od Hrvatske po pitanju BDP-a, ali bogatija je možda tri puta, a ne 35 puta. Kako su Danci došli do 75 milijuna eura što svakom njihovom klubu jamči stabilan prvoligaški život? Tako što su bili složni i mudri, te su napravili projekt koji im je to omogućio. Bez obzira na to što im je nogomet manje važan nego što je važan Hrvatima.
HNL zaslužuje puno, zaslužuje tih 55 do 65 milijuna kuna za sljedeću sezonu. Optimizam u HNS-u je glede novog TV operatera golem, a nema ni razloga da bude drugačije. HNL nikada nije bio tako zanimljiv, neizvjestan, te napunjen s igračima europskog pedigrea. Ima HNL i odlične travnjake, ima i VAR, dobit će Pampas, uskoro i novi Maksimir, obnovljenu Kranjčevićevu, obnovljeni Poljud. Nešto se – napokon – pokrenulo.
Poslovni ljudi iz TV biznisa i marketinga sve to prepoznaju …
Izvor: SN/Robert Šola Foto: Marko Todorov/CROPIX
